Heloísa Barbuy analisa o microterritório formado pelas três principais ruas comerciais de São Paulo – 15 de Novembro, Direita e de São Bento, que compunham o chamado Triângulo Paulistano – na passagem do século XIX para o XX, evidenciando a relação entre o avanço da atividade comercial e a modernização da cidade. O livro permite uma melhor compreensão do desenvolvimento urbano refletido, por exemplo, na introdução gradual de uma estética cosmopolita tanto na arquitetura dos edifícios como na exibição de produtos ou cartazes publicitários. A união entre texto e ilustrações reconstrói o cenário do triângulo central de São Paulo, levando o leitor a conhecer os pormenores das fachadas e dos interiores das edificações da época numa imersão lenta e intensa nos processos por meio dos quais a cidade se reinventa.